Waarom een trendgerichte social media strategie niet duurzaam is in 2025

TikTok en Instagram Reels staan er vol mee: trending audio’s, dansjes en video-ideeën die viraal gaan en vervolgens eindeloos gekopieerd worden. Eén creatief idee verspreidt zich razendsnel via duizenden accounts. De kans op veel views – en zelfs viraliteit – is groot als je besluit mee te bewegen. Maar de vraag is: wat levert het je als merk écht op? In dit artikel leg ik uit waarom een strategie die leunt op trends niet duurzaam is, en hoe je als merk wél relevant en onderscheidend blijft in een overvolle feed.

Trending = niet altijd betekenisvol

Je ziet een trend die op dat moment overal opduikt, en besluit erop in te springen. Je vangt er aardig wat views mee en krijgt er misschien zelfs een paar nieuwe volgers bij. Score!Maar... zijn die mensen ook echt geïnteresseerd in jouw merk, jouw waarden, jouw verhaal? Of klikken ze vooral door omdat je een herkenbaar format hebt gebruikt dat toevallig goed scoort in het algoritme?

Trendgerichte content kan luchtig en leuk zijn, maar vaak mist het de kans om écht impact te maken.

En dat is zonde. Een post die viraal gaat, betekent niet automatisch dat die ook bijdraagt aan je merkdoelen. Als jouw merk ergens voor staat, verdient dat content die die diepte en betekenis ook daadwerkelijk laat zien.

Bovendien is een trend op social media vaak al na een paar dagen of weken weer passé. De houdbaarheid is kort, terwijl de moeite die het kost om zo'n trend goed in te zetten – van script tot shoot tot edit – juist behoorlijk groot kan zijn. Wat gisteren nog “hot” was, voelt vandaag alweer uitgekauwd. Het zorgt vaak voor onnodige stress en het constante gevoel dat je achter de feiten aanloopt.

Van haastig en vlug naar grondend en doordacht

In 2025 zien we een duidelijke verschuiving: van trendgerichte kwantiteit naar kwalitatieve, betekenisvolle content. Consumenten willen zien wat jij als merk écht te bieden hebt – en dat gaat verder dan alleen het promoten van een product of het vertellen van een leuk verhaal.

Mensen zijn steeds kritischer. Ze vragen zich af: Waar staat dit merk voor? Wat is hun bijdrage aan de wereld? Merken die deze vragen helder kunnen beantwoorden, vallen op.

Juist als je als merk durft te staan voor grotere maatschappelijke kwesties, trek je een doelgroep aan die zich verbonden voelt met jouw missie. Je beweegt niet simpelweg mee met de massa, maar laat zien dat je anders denkt – en daarin bewust keuzes maakt.

---

Voorbeeld: van duurzame kleding naar duurzame mindset

Neem bijvoorbeeld een kledingmerk met als kernwaarde duurzame productie. De stoffen zijn met zorg en beleid gekozen, de productie is ethisch verantwoord en CO₂-neutraal.

Op social media hebben ze een eigen contentplatform gelanceerd: Taking Care of the Earth. Hier delen ze geen standaard productfoto’s, maar tips, inzichten en gesprekken over duurzamer leven – van watergebruik tot kledingonderhoud en tweedehands aankopen. De producten van het merk komen wel eens voorbij, maar staan niet voortdurend centraal.

De focus ligt op de missie: bewuster leven en zorgen voor de aarde. De content is gedurfd, soms confronterend, en roept échte gesprekken op. Het resultaat? Een betrokken community van mensen die zich herkennen in die waarden en het merk volgen omdat ze zich verbonden voelen met de visie die wordt gedeeld.

---

Levert zelfbedachte content talloze views en virale posts op? Soms niet. En dat is helemaal oké.

Want grote getallen zeggen lang niet alles. Een post die 100 mensen bereikt die zich écht aangesproken voelen door jouw verhaal, is op de lange termijn veel waardevoller dan 10.000 vluchtige likes van mensen die direct weer doorscrollen. Volgers van het merk uit het voorbeeld weten wat ze kunnen verwachten. Ze herkennen de toon, de missie en de intentie achter elke post. Daardoor is de kans groot dat ze zich sterker verbonden voelen met de producten die het merk aanbiedt.

Dat maakt de strategie niet alleen relevant, maar ook grondend en doordacht – gebouwd op waarden, niet op virale golven.

Durf creatief te zijn

Door het springen van trend naar trend verliezen we collectief een belangrijk element: echte creativiteit. Als iedereen elkaar kopieert – en de originele bron gaandeweg uit het oog wordt verloren – ontstaat er een overvloed aan eentonige content zonder richting of betekenis.

Juist daardoor wordt de ruimte voor originele invalshoeken, verrassende perspectieven en échte verhalen des te belangrijker. We raken gewend aan content die veilig is, herkenbaar en algoritmeproof – maar daarmee ook voorspelbaar en inwisselbaar.

Echte creativiteit vraagt lef. Lef om niet mee te deinen op elke hype, maar om iets te maken dat voortkomt uit jouw eigen visie, jouw merkwaarden en jouw unieke verhaal. Want dáár zit de kracht: in content die niet alleen bekeken wordt, maar ook blijft hangen.

---

Klaar om te bouwen aan een strategie die écht bij jouw merk past?

Wil je werken aan een social media strategie die inhoud, betekenis én impact heeft? Ik help je graag om jouw merkverhaal te vertalen naar krachtige, duurzame content.

💬 Neem gerust contact met me op – dan kijken we samen hoe we jouw merk kunnen laten groeien vanuit visie en creativiteit. Neem contact met mij op via het contactformulier of stuur een mail naar info@studiolenthe.nl.